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不会挣钱 的知乎,终于慌了

更新:2020-06-27 编辑:三张牌下载 来源: 热度:3602℃

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文/火火

商业模式不清晰,会把自己逐渐逼进死胡同。

3月2020年,知乎一直在知识付费领域探索,不断地推出新产品,希望增加营收,期望早日盈利或者IPO。不过,知识付费这条路走起来也没有那么容易,甚至让知乎陷入了困境。

知识付费成为鸡肋

作为一个网络问题社区,知乎连接着各行各业的用户。成立早期,吸引了很多个专业领域的用户入驻,通过知识问答的形式,平台上产生了许多优质的内容。专业人士的入驻,同时也带动了平台上用户的增长。

早期,知乎与微信是相伴成长的,都享受到了移动互联网时代的红利。直到2020年,以微信公众平台为主要载体的自媒体行业也进入了鼎盛期,一些自媒体为了拓展除广告、电商以外的业务,也在寻求更多的商业化变现。这一年,大家把目光都转向了知识付费。

2020年开始,知乎在知识付费领域大肆布局。知乎Live、书店、私家课等产品相继上线,逐渐搭建起了 知识付费市场 的产品体系。

2020年5月19日,在 第五届盐Club新知青年大会 现场,知乎创始人周源表示: 知识如今已经由知识社区变为内容服务平台 。2020年6月6日,正值全国高考前夕,知乎举办了一场媒体沟通会,正式宣布旗下 知识付费市场 升级为 知乎大学 。

由于知识付费的兴起,许多后来者也争相加入。其中,悟空问答于2020年6月26日上线,成立初期开始大肆挖其他平台的大V入驻。2020年8月,一位名为 恶魔奶爸 的知乎用户爆料,自己将与300多名知乎大V一起转投头条,一些人已与头条签订合作协议。

随着大V迁徙到其他平台,知乎上的内容质量出现下滑,知识付费业务也受到了影响。

此外,知识付费行业在2020年开始急转直下。一方面由于知识付费平台太多,内容参差不齐,行业混乱,消费者不知道如何选择对自己有用的知识付费产品;另一方面知识付费饱受诟病,学了没有什么实用价值,大多数都是贩卖焦虑,用户留存、复购率很低。就连罗振宇这样的知识付费领域个人领袖,也被一些媒体们质疑为给用户 洗脑 。

与此同时,知乎本身的画风也变了,以前优质的内容多,现在编纂信息逐渐失了真。而且广告也逐渐变多,用户体验不佳。

有业内人士表示, 2020年,知识付费市场开始进入冷静和成熟期,用户红利已经消失知乎也将会受到严重的影响。本来就不盈利,加上用户体验变差,知乎在知识付费这条道上走得将更加艰难。

商业化变现遇阻

转眼间,知乎已经成立8年多,关于上市的问题也多次被提起。但是在外界看来,知乎在上市之前,应该先考虑好盈利模式,能够在商业化变现方面,获得资本市场的认可。

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